Компания Yoox Group запустила обувной интернет-магазин для женщин
Инна Осиновская  Ведомости.Пятница 30.03.2012, 

 

 Компания Yoox Group в марте запустила обувной онлайн-магазин для женщин www.shoescribe.com, который с первого дня представлен в 100 странах мира, в том числе и в России (на русском языке).

   Основатель и глава Yoox Group Федерико Маркетти считает, что www.shoescribe.com будет, возможно, наиболее успешным из всех его проектов: «Дело в том, что обувь — лучший товар для интернет-торговли: она продается быстрее всего и с наименьшим процентом возврата.

     За первый год существования yoox.com, который появился в 2000 году, мы продали 5000 пар. А сейчас у нас покупают миллион в год. Это же мечта для любого продавца». Но, конечно, тягаться с уже существующими проектами нелегко. Так, например, сегодня www.yoox.com привлекает ежемесячно около 6 млн посетителей, ищущих или вещи из последних коллекций, или винтаж, или экологическую одежду.

     В www.shoescribe.com представлена продукция более ста марок. Среди них как крупные бренды, вроде Proenza Schouler, Alexander Wang, Sergio Rossi, Bally, так и нишевые марки. Например, здесь можно купить босоножки Havaianas, эспадрильи Castaner или сандалии, которые вручную делают в Греции по древним технологиям (марка так и называется: Ancient Greek Sandals). Также в магазине продают аксессуары по уходу за обувью, подарочные издания, украшения. При желании можно стать членом VIP-клуба и за ежегодную плату в 149 долларов получать бесплатный ремонт и доставку, подарки, а также скидку в 50% на покупки, сделанные в день рождения. На сайте есть много дополнительных опций. Список обувных мастерских по всему миру, где лучше всего могут приделать отвалившуюся шпильку или восстановить кожу. Есть виртуальная хозяйка магазина — стилист Сьюзи Скрайб, которая отвечает на вопросы посетителей. («Хелло, Сьюзи, у меня свидание в субботу, и я приглашена в оперу. Хочу надеть длинное черное платье и сделать акцент на туфли. Что выбрать? Адрианна»). На самом деле мисс Скрайб — это группа редакторов (имена которых держатся в секрете). «Пока мы получаем по несколько писем в день и на все отвечаем. Сами никогда не сочиняем вопросы — все по-настоящему. В будущем, конечно, ждем, что наплыв будет больше», — поделились с «Пятницей» в редакции www.shoescribe.com.

     Сайт издает онлайн-журнал, посвященный туфлям и миру кино, куда будут приглашаться разные консультанты. Первым гостем стала стилист Мадонны Арианн Филлипс, голливудский дизайнер по костюмам, не раз номинировавшаяся на «Оскар». «Проекты Федерико предназначены для самых разных потребителей, — говорит Филлипс. — А что касается обувного магазина, то сложно придумать более удачную концепцию: все покупают обувь независимо от убеждений, это самый ходовой товар».

       Покупки доставляют в экологичных упаковках, можно даже заказать коробки с табличками. «Каждая женщина хотела бы избавиться от бардака в гардеробе и иметь в нем серьезный каталог всех вещей, а мы в этом стараемся помочь», — объясняет Маркетти.

 

Другие обувные магазины в сети
Сайт: www.sapato.ru
Направленность: женская, мужская, детская обувь
Марки: Baldinini, Bloch, Byblos, Camper, Capriccio, Casadei, Clarks, Ed Hardy, Fabi, Geox, Jimmy Choo, Pollini, Rockport, Rubber Duck, UGG и другие. Дополнительно: сумки, перчатки, средства по уходу. Приложение для покупки через iPad, советы по подбору обуви с учетом прогноза погоды, круглосуточный call-центр. Сайт: www.originalshoes.ru
Направленность: мужская обувь нишевых брендов
Марки: Roberto Morelli, Diemme, Jeffery-West, Billykirk, Harris, Sandqvist, Ally Capellino, Hudson, Loake, Pointer. Дополнительно: сумки, кошельки, ремни, брелоки, шнурки. Спецпредложения для членов клуба (подарки, приглашения на модные показы, закрытые распродажи), онлайн-журнал, блоги. Сайт: www.rendez-vous.ru
Направленность: женская, мужская обувь люксовых брендов
Марки: Bruno Magli, Casadei, C`N`C` Costume National, Fabiani, La maison de l’espadrille, Loriblu, Repetto, Rocco P. и другие. Дополнительно: сумки, перчатки, колготки, зонтики, средства по уходу. Бесплатная примерка на дому, клубное членство, предполагающее бесплатный ремонт, подарки и скидки в день рождения. Сайт: www.shoesofprey.ru
Направленность: конструктор женской обуви
Марки: марок нет — покупатель выбирает тип модели, цвет, отделку, вид кожи, модифицируя базовые модели на свой вкус.